リクルートは大学のサークルから出発して現在の様な大企業になった会社でその創業時代のＤＮＡが良い意味で現在でも残っている。リクルートは人を介したマスマーケッティングに強く、広告内容に特徴があり、顧客を神様として敬うのでもなく、また指導書の様な上から目線でもなく、マーケットをセグメント化して同世代の友達にユーモアを交えてアドバイスする形をとっているので共感を呼びやすい。

２０１０年で創業５０周年になり、この５０年間の流行語が壁に張り出されている。２０００年から２０１０年までの流行語を見るとリクルート自身が造った言葉も多い。

ＩＴ革命、ちょいワルオヤジ、格差社会、イケメン、Ｒ２５世代、草食系男子、気合いだー、セレブ、アラフォー、イナバウアー、品格等。