小川町交差点より神保町方向に進むとスポーツ用品店街になり、ヴィクトリア、ミナミ、ミズノ、石井スポーツなどの店舗が建ち並ぶ。

スポーツ用品店街はスキーショップが中心であったが、最近はスノーボード、サーフィン、ドレッキング、ダイビング、インラインスケーティングなどの新しいスポーツの用品が大きな流れになっている。

これらの新しいスポーツは高度な加工を施したハイテク用品を利用するために用品の種類も多く、店舗ごとに特定のスポーツに特化している場合も多い。

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